七成读者看好HTML5拯救传统媒体

　　上周某媒体组织了关于传统媒体开发HTML5产品的调查，结果有七成用户赞成传统媒体应该放弃原生APP转向WEB APP发展。

　　前不久，美国《纽约时报》、英国《金融时报》等多家国外知名报纸都开始了自己的WEB APP之旅。这在某种程度上也宣告了，通过开发APP来移植传统媒体内容到移动互联网上是行不通的。　　

　　而依据以往的惯例，往往国外先行的技术趋势，在半年到一年后就会在国内流行起来。可以预见，在2013年底到2014年，将有大量的传统媒体投身WEB APP。 　　

　　仅17%的用户使用浏览器阅读新闻 　　

　　但根据这次调查的实际结果，这种局面来临前的市场环境似乎还有点微妙。大约只有17%的用户在使用浏览器阅读新闻，这其中还有许多是在传统的WAP页面上看文字。虽然官方客户端APP的衰弱在这次调查结果中表现得很明显，但是取而代之是订阅类应用。用户对订阅类应用的依赖和大量聚合浏览APP的涌现也可以从另一个侧面印证这个事实。　　

　　有趣的是，这些使用订阅器的读者，许多仍然认为浏览器可以取代自己正在使用的订阅器——准确的说，他们提出了这样一种需求：让订阅器具备订阅WEB页面的功能，或者让浏览器整合内容订阅。而后者其实各大浏览器厂商都在涉足。这意味着，占比最多的订阅器用户在未来将全部过渡为WEB APP用户。 　　

　　HTML5产品更能满足用户体验需求 　　

　　面对这种过渡，最大的门槛在于目前出色的HTML5产品并不多。当用户发现取消WEB页面的样式仅仅抓取内容，对其阅读体验影响不大时，自然不会接受WEB APP产品。这种现象虽然是暂时的，但也与目前WEB APP的先行者们没有太多拿得出手的产品有关系。　　

　　最接近HTML5的媒体无疑是四大门户网站。但在这其中，仅有搜狐推出了纯HTML5产品“手机搜狐概念版”，网易和新浪都只是在部分页面做了HTML5化，而腾讯的HTML5技术多用在了社区页面而非新闻页面上。更重要的是，这些部分HTML5化的页面，优先拿广告位置来试水。这使得用户在获取新闻资讯时，并没有体会到HTML5技术的优势。　　

　　走得相对领先一步的搜狐，除了充分利用了HTML5产品无需下载、更新，跨平台体验统一的优势，还重点着力于动态页面的流畅性和“定制”的可能性。　　

　　这意味着，搜狐的HTML5产品“手机搜狐概念版”有可能率先实现浏览器阅读和订阅器的整合，成为一个跨平台的新闻资讯入口。如果这种模式大获成功，很可能成为下一步更多传统媒体入局的模板。　　

　　从七成用户看好HTML5产品，以及占据新闻流量四分之一强的订阅器用户都有迁移到WEB APP的反馈来看，其实市场对于HTML5技术，以及新闻类WEB APP是已经做好了准备的。反倒是产品和技术滞后于用户的需求了。　　

　　一方面，HTML5的完整技术标准还需要进一步的确认固化，并推进普及;另一方面目前浏览器厂商对于HTML5技术的推广宣传并不够。许多浏览器厂商已经把自己的首页做成了HTML5的产品，使得浏览器具备了更多的功能，可以直接解决许多场景下用户的使用需求，比如登陆社区、运行游戏、甚至是管理手机，而不仅仅是浏览WEB页面的工具。但这种变化并没有让用户意识到，还可以使用浏览器打开更多的WEB APP。　　

　　另一方面，虽然有大量的开发者在各种场合表示看好HTML5，并暗中已经在此方面发力，但对具体HTML5产品的介绍都引而不发。这一方面是摆出观望态度，希望在原生APP市场上坚持到最后，另一方面，普通用户对HTML5产品缺乏认知也使得开发者对这种趋势和技术内涵谈及不多。　　

　　HTML5技术会从媒体应用和游戏开始，卷席整个移动互联网。但现在要跨过去的，是需要推出更多更好的WEB APP产品，让用户有意识地向WEB APP迁移。对于“手机搜狐概念版”这样的较为前卫的产品，需要更多的研究和推广。很大程度上，类似手机搜狐概念版这样成熟产品的技术内涵、运营方式和用户数据，都会对未来整个WEB APP生态圈产生积极的指导作用。