中国HTML5产业联盟呼之欲出广告平台作用凸显

2013年3月15日，北京北航新主楼会议中心，举行了HTML5+联盟的首次筹备会。本次会议由W3C中国指导，由全球最大的中文IT社区CSDN和中国最大的移动中间件厂商数字天堂联合发起，得到了业界的广泛关注。国内外50多家知名IT公司、运营商、硬件制造商、移动应用及游戏开发商、广告传媒公司的代表齐聚一堂，积极参与了讨论。

在本次筹备会上，众多厂商对HTML5的现状看法是：HTML5标准已经定稿，但距离开发者的需求仍有众多不满足之处。产业需要一个组织基于HTML5标准作扩展，为跨平台mobile app开发定义增强型规范。

随着12月19日，W3C正式宣布HTML5技术规范完成，作为开放式WEB技术的基石，终于完成了功能特性的定义，对于企业和开发者而言，也就有了可以参照的基准。尽管HTML5是一个跨平台的应用编程环境，但由于具备设备能力访问、视频、动画、图像、样式、排版、扩展网络能力等特性，加上便捷、实时的内容更新方式，全面的采用首先是在移动广告平台上出现。可以说，目前各主流的移动广告平台亦步亦趋的跟随着HTML5技术的发展迅速丰富着自己的广告展现形态。

作为参加本次筹备会唯一移动广告平台代表，安沃传媒战略合作总监李虓对HTML5在中国发展提出了看法：1、品牌广告主对HTML5在移动广告上的高互动性需求很强烈，今年准备投放数千万广告费给安沃；2、HTML5相关技术方各自为战，没有统一起来为开发者提供有效工具和类库；3、HTML5开发人员严重不足。 然后建议如下：1、在联盟成立后，为开发者提供有效工具，并对移动广告进行优化，安沃可为HTML5广告库开发者提供高额广告分成；2、浏览器开发商为WEBVIEW提供更多特效支持；3、建议联盟名称为 ：中国HTML5产业联盟，推动整个H5产业发展。

作为国内首个推出支持HTML5的移动广告平台，安沃在这一领域的技术研发及产品设计一直走在行业前列。“这是由安沃的品牌广告基因所决定的”安沃传媒李虓表示“由于品牌广告主更为注重广告的创新性和展现形态，所以安沃传媒在产品研发方面必须保持行业内的领先位置，以便有更多更好的广告投放形态供广告主选择，向用户展现。”

更好的广告展现形态带来更好的广告投放效果，也就意味着更多的广告收益，这对于当前主要以广告为收入来源的众多移动应用开发者来说是最为看重的，更何况品牌广告投放时会更注重用户的愉悦感，因此对APP来说可以既不流失用户，又能赚到钱。

随着HTML5规范及标准的确立，可以预见在不远的将来，将会有越来越多的参与者加入到HTML5产品的开发中，以更轻便利的形态为用户提供更多更好的产品和服务，而移动广告，也将会顺势而变，逐步改变用户“厌烦”广告的看法，让整个体验更互动，更有趣。